关停、闭店、撤柜……新年源泉，日韩系好意思妆集体入冬。跟着竞争加重和破费者偏好滚动，日韩系好意思妆不仅事迹承压，在中国市场也面对迢遥压力。近日多个日韩好意思妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展策略的紧要调遣。

　　兰芝或全面撤出中国线下渠说念

　　日前不少网友在酬酢平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠说念。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜职责主说念主员也确认，“兰芝品牌策画于2024年底前在天下边界内完成撤柜，但由于各店铺和市场的具体公约有所互异，各地撤柜的具体本领也不同。”

　　据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日崇敬关闭，是该品牌在中国线下渠说念临了一家撤回的专柜。

　　兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗低品牌，2002年投入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、挫折乳、寝息面膜等明星家具著称。据中国百货营业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数目为408个。

　　爱茉莉太平洋集团日前针对旗低品牌“Laneige兰芝将全面撤回中国线下渠说念”的神话作念出回复称：兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与调遣，并积极探索新的线下渠说念，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下（300959）相交融的新形式，以更好地得当市场趋势并孤高破费者的需求。中国一直齐是兰芝品牌遑急的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极激动多维度电商平台布局。此外，品牌一直艰巨于诞生全渠说念多元化、互异化策略矩阵，构建健康可捏续的生意形式。

　　然则，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等连年来也面对销售压力。数据清醒，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额联贯三个季度同比下滑。为了应酬市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，但愿通过调遣策略归附增长。

　　花王集团一年关停六个子品牌

　　花王集团晓谕旗下洗护品牌SALA崇敬晓谕关停。据悉，SALA已于2024年12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝隔断。该品牌主打护发、头发造型和体魄照看，这次关停波及SALA护发素、鬈发喷雾、直发熨烫精华等6款家具，瑰丽开花王集团在化妆品市场的一次紧要调遣。

　　公告清醒：“SALA已决定于(2024年)12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝隔断。”推行上，在2023年年底，SALA一经停产了大部分家具，而现在花王官方购物平台(My Kao Mall)在售的16款SALA品牌的家具均已清醒停产或行将停产。

　　值得精致的是，花王集团于2023年崇敬提倡“K27”策画，将徐徐关停低效品牌，重心关切结构性修订和增长计谋，同期经受合乎的投资组合处分步调，包括实行计谋投资、并购和重组。在SALA之前，花王已接连关闭下属公司尤物宝旗下两个品牌Freshel和Blanchir superior，2024年头，花王停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。4月关停彩妆品牌COFFRET D’OR，11月高端好意思妆品牌EST天猫国际旗舰店晓谕住手运营。一年内揣测关停六个子品牌。

　　同期，花王集团也通过一系列高管调遣，本年1月1日10位高管迎来新的职位调遣，另有9位高管退休，共波及19位高管的东说念主事任命。其中，花王集团高等实行董事、花王寰球化妆品业务总裁、尤物宝公司代表董事兼总裁前泽洋介将退休，其职位由Tomoko Uchiyama接任。

　　2023财年，花王集团净销售额为15326亿日元(约合东说念主民币733.8亿元)，较上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集团化妆品业务销售额同比下落1.1%至1732亿日元(约合东说念主民币83.88亿元)；营业利润耗费79亿日元(约合东说念主民币3.83亿元)，较上年同期减少51亿日元(约合东说念主民币2.55亿元)，耗费进度进一步扩大。

　　高丝、芳珂、资生堂无一避免

　　不啻花王集团，旧年12月还有5个日系好意思妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的音尘。

　　2024年12月初，高丝品牌正策画在中国市场全面撤柜。据悉，在旧年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，现在仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。限度现在，高丝官方尚未对这一音尘作出回复。

　　高丝集团于1988年崇敬投入中国市场，与资生堂、花王并称为日本三大化妆品集团。其面膜、卸妆油、防晒等家具曾是破费者心目中的“必买单品”。然则2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，成为三大日妆集团中发扬最差的一家。

　　资生堂集团旗下敏锐肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店一样于旧年12月发布闭店公告，晓谕自2024年12月15日起不再接受新订单，其官方客服示意，因计谋调遣，品牌已决定住手在中国内地市场的家具销售。

　　2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗低品牌梗直护肤品牌Boscia博倩叶在旧年5月北好意思官网晓谕闭店及清仓后，扫数国际旗舰店崇敬住手运营。半年前该品牌天猫客服回复南齐记者还示意，北好意思官网闭店不影响中国市场运营。

　　此前报说念

　　驰名品牌歇业，将被拍卖！一度爆火

　　2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布音尘称，将完毕在中国出产和销售化妆品确当地子公司“艾恩伊(上海)化妆品有限公司”，中国业务将只剩下跨境电商，事实上退出中国市场。

　　2024年12月26日，雪肌精官网发布公告晓谕于2025年6月，日本将住手出产雪肌精“谧雅”系列家具，当商店和在线网站库存售完后，将住手销售，但国际销售还将链接。

　　各大日系品牌最近的“撤退”举动与事迹息息干系。除上头所提到的花王集团，旧年前三季度高丝集团归母净利润同比下滑28.4%，资生堂集团中枢营业利润同比下滑26%至为274亿日元。FANCL集团化妆品业务销售额在2020财年创下约合东说念主民币35.61亿元，但2023财年下滑至约26.95亿元。

　　跟着市场竞争加重与破费不雅念滚动，日韩系好意思妆正面对前所未有的极冷。事迹承压成为多数表象，资生堂、花王等巨头事迹下滑领会。同期，国产好意思妆品牌凭借高性价比与更始力速即崛起，占据市场立锥之地。破费者偏好从盲目跟风转向感性选用，更谨防家具功效与性价比。在此布景下，促使日韩系好意思妆加快调遣策略，均衡线上线下渠说念，不然恐将难逃被角落化的运说念。

　　南边齐市报(nddaily)、N视频报说念

　　南齐记者王欣

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